אודות
ברוכים הבאים לאתר
בחיל האוויר יש אמרה ידועה:"זה שאינך רואה הוא שיפיל אותך". האמרה לקוחה מעולם קרבות האוויר, אבל היא רלוונטית ביותר לעולם הניהול של כלכלת המשפחה.
לא המכשול הידוע, לא הסכנה הצפויה. אלא העיוורון.
המטוס שאתה לא רואה הוא זה שיפיל אותך.
בשלושים השנים האחרונות ליוויתי אלפי משפחות וופגשתי אינספור דילמות כלכליות. בקצה האחד היו משפחות בעלות הכנסה נמוכה והתחייבויות רבות, ובקצה השני משפחות מבוססות, עם הכנסות גבוהות, שהיו רחוקות מאוד ממיצוי הפוטנציאל הכלכלי שלהן. אלה ואלה סבלו מאותו עיוורון: התעלמות ממידע ונתונים זמינים, קושי לראות את התמונה הרחבה, וקבלת החלטות בתהליכים לא אפקטיביים.
פעם אחר פעם הופתעתי לגלות שגם אנשים אינטליגנטיים, בעלי תפקידי ניהול בכירים, ולעיתים אף בתפקידי מפתח כלכליים, יכולים להיות סנדלרים מצוינים בעבודה – אבל ללכת יחפים בבית.
האתר הזה הוקם מתוך ההבנה שהמשפחה של היום פועלת בעולם חדש. עולם שבו הכסף זורם מהר יותר, המידע נגיש יותר, ההחלטות נעשות תחת עומס גדול יותר, וההשפעות של הטכנולוגיה עמוקות יותר מכפי שרוב האנשים מבינים. בעולם כזה לא מספיק רק “להתנהל נכון”. צריך להבין את המערכת, לראות את מה שפועל מאחורי הקלעים, ולבנות יכולת ניהולית אמיתית.
האתר הזה לא נועד לייצר רעש, סיסמאות או טריקים. הוא נועד להציע תוכן רציני, ניסיון אמיתי, חשיבה מקצועית, ותפיסת עולם שמבינה כי בעידן הדיגיטלי, אחריות פיננסית של משפחה היא לא רק עניין של כסף. היא עניין של הנהגה.
מצד אחד – שפע של כלים, מידע, יכולות מתקדמות לאיסוף נתונים, לניתוח ולהצגת תובנות כלכליות. מצד שני – בלבול, פיזור אחריות, ואשליה של שליטה.
האתר הזה נולד כדי להתמודד בדיוק עם הפער הזה.
הוא מיועד למשפחות ואנשי מקצוע שלא מחפשים “טיפים”, אלא מבנה. לא מחפשים קסמים, אלא שיטה. לא רוצים להיות תלויים באינטואיציה אלא להבין לעומק את המערכת שבה הם פועלים.
אני כותב כאן מניסיון מצטבר של שנים בשטח, אבל גם מתוך חשיבה ביקורתית על מה שלא עובד. ניהול פיננסי איננו עניין של אינטואיציה. הוא עניין של מבנה. רוב הכשלים הפיננסיים אינם נובעים מגובה ההכנסות, אלא מאיכות הניהול. הכנסה גבוהה יכולה לפתור בעיות נקודתיות, אבל היא איננה פותרת בעיות מערכתיות.
הדיגיטל הוא כלי עוצמתי – אבל הוא איננו תחליף לשיקול דעת. רבים משתמשים בו כדי לראות נתונים. מעטים משתמשים בו כדי לנהל.
לקחתי על עצמי להבהיר את המבנים החדשים, את החיבור בין טכנולוגיה, ניהול ודפוסי התנהגות, וגם להצביע על ההקשרים בין כלכלת המשפחה לעולם הטכנולוגיה הפיננסית.
אם את/ה מחפש/ת תוכן שמכבד את האינטליגנציה שלך, שמציע עומק ולא רעש, ושלא מפחד לגעת גם בנקודות הרגישות ולהביט לאמת בעיניים, כנראה שאת/ה במקום הנכון.
ברוכים הבאים!
מי אני
שמי יוסי אש. גדלתי בקיבוץ, שרתתי בחיל האוויר שנים רבות, ובשלושת העשורים האחרונים אני עוסק בתחום ניהול כלכלת המשפחה והתכנון הפיננסי, בפיתוח שיטות עבודה מקצועיות בתחום, בהכשרת אנשי מקצוע, ובבניית ידע יישומי שנועד לעזור למשפחות לקבל החלטות טובות יותר בעולם פיננסי מורכב, משתנה ודיגיטלי יותר. לאורך השנים פעלתי בשטח, לימדתי, כתבתי, פיתחתי כלים, והייתי שותף לעיצובו של תחום כלכלת המשפחה בישראל.
הקמתי בשנת 2004 את אש־לידור, ויחד עם נחמן לידור הכשרתי לאורך השנים למעלה מ־2,000 יועצים ומאמנים בתחום כלכלת המשפחה, ביותר מ־100 מחזורי הכשרה, בהם גם אנשי מקצוע בכירים מהמערכת הבנקאית, הפיננסית, המשפטית והניהולית. אש לידור פועל עד היום (כבר למעלה מ 22 שנים) בתחום כלכלת המשפחה, ההכשרה והידע המקצועי.
אין תחליף לניסיון מצטבר, שנשען על שנים רבות של עבודה עם משפחות, עם יועצים, עם דילמות כלכליות אמיתיות, ועם הצורך המתמיד לתרגם מורכבות פיננסית להחלטות מעשיות. הייתי שותף לשיח המקצועי שהתפתח בישראל סביב האחריות הפיננסית של משקי בית, וגם ליוויתי אלפי משפחות ב"אחד על אחד". אין כמו הניסיון בשטח לפתח ראייה מעמיקה מחד, ורחבה מאידך.
במקביל לעבודה עם משפחות, פעלתי להעמיד לתחום הזה מתודולוגיה סדורה, שפה מקצועית, מודלים יישומיים וכלי עבודה שמאפשרים להפוך ייעוץ טוב לעבודה מקצועית עקבית.
לאורך השנים כתבתי ספרים מקצועיים בתחום, ובהם "ממינוס לפלוס", "הדרך אל העו״שר", "המסגרת" ואת "כלכלת המשפחה למקצוענים". הספר האחרון הוא ספר MASTER בתחום כלכלת המשפחה, הוא מרכז ידע רחב, שיטות עבודה, מתודולוגיות עדכניות וכלים מעשיים, ומשקף את הדרך שבה אני מאמין שצריך לעסוק בתחום הזה: ברצינות, בבהירות, ובעומק מקצועי.
העשייה שלי לא נשארה רק בחדרי ייעוץ או בכיתות לימוד. לאורך השנים השתתפתי בהרצאות, סדנאות והופעות במדיה, כתבתי טור שבועי ב־TheMarker, קיימתי פינה שבועית ברדיו, והופעתי גם פעמים רבות בטלוויזיה. הקמתי את איגוד היועצים לכלכלת המשפחה ועמדתי בראשו 10 שנים, הקמתי את "כספית" – תכנית לחינוך פיננסי בבתי הספר, פעלתי מול גופים ממשלתיים להסדרת העיסוק בתחום ולהגברת האוריינות הפיננסית בישראל. כל אלה נבעו מאותה תפיסה: כלכלת המשפחה איננה נושא שולי. זהו תחום חיים מרכזי, שמחייב אחריות, הבנה, שיקול דעת וניהול.
הרקע שלי משלב כלכלה, ניהול, הדרכה, חשיבה מערכתית וניסיון רב־שנים. אני מאמין שניהול פיננסי טוב לא מתחיל באקסל ולא נגמר באפליקציה. הוא מתחיל ביכולת לראות את התמונה המלאה, לזהות סיכונים והזדמנויות, להבין מערכות, ולפעול מתוך אחריות ולא מתוך אוטומט. זו גם הסיבה שאני עוסק בשנים האחרונות יותר ויותר בשאלה כיצד העולם הדיגיטלי משנה את כלכלת המשפחה: איך בנקאות דיגיטלית, מידע פיננסי, פלטפורמות, אוטומציה וכלים חכמים משפיעים בפועל על ההתנהלות של אנשים ומשפחות.
אני איש של טכנולוגיות. לקחתי חלק בפעילות הוועדה של בנק ישראל שעסקה בבנקאות פתוחה. הייתי שותף לפיתוח אפליקציות פיננסיות, מיזמי פינטק וסטרטאפים. אחד מהם, STIFA, היה מבין הראשונים בתחום בישראל.
אני נגיש לקהילת הפיננסים, לקהילת הדיגיטל, ולכל מי שמתעניין בחיבור ביניהם.
יוסי אש
yosy@esh.co.il
