אודות

שמי יוסי אש. גדלתי בקיבוץ, שירתתי בחיל האוויר שנים רבות, ובשלושת העשורים האחרונים אני עוסק בתחום ניהול כלכלת המשפחה והתכנון הפיננסי. לאורך השנים פיתחתי שיטות עבודה מקצועיות בתחום, הכשרתי אנשי מקצוע, ובניתי ידע יישומי שנועד לעזור למשפחות לקבל החלטות טובות יותר בעולם פיננסי מורכב, משתנה ודיגיטלי יותר.

פעלתי בשטח, לימדתי, כתבתי, פיתחתי כלים, והייתי שותף לעיצובו של תחום כלכלת המשפחה בישראל.

בשנת 2004 הקמתי את אש־לידור, ויחד עם נחמן לידור הכשרתי לאורך השנים למעלה מ־2,000 יועצים ומאמנים בתחום כלכלת המשפחה, ביותר מ־100 מחזורי הכשרה. בין המשתתפים היו גם אנשי מקצוע בכירים מהמערכת הבנקאית, הפיננסית, המשפטית והניהולית. אש־לידור פועלת עד היום, כבר למעלה מ־22 שנים, בתחומי כלכלת המשפחה, ההכשרה והידע המקצועי.

אין תחליף לניסיון מצטבר שנשען על שנים רבות של עבודה עם משפחות, עם יועצים, עם דילמות כלכליות אמיתיות, ועם הצורך המתמיד לתרגם מורכבות פיננסית להחלטות מעשיות. הייתי שותף לשיח המקצועי שהתפתח בישראל סביב האחריות הפיננסית של משקי בית, וליוויתי אלפי משפחות בתהליכי “אחד על אחד”. אין כמו הניסיון בשטח כדי לפתח ראייה מעמיקה מצד אחד, ורחבה מצד שני.

במקביל לעבודה עם משפחות, פעלתי כדי להעמיד לתחום הזה מתודולוגיה סדורה, שפה מקצועית, מודלים יישומיים וכלי עבודה שמאפשרים להפוך ייעוץ טוב לעבודה מקצועית עקבית.

לאורך השנים כתבתי ספרים מקצועיים בתחום, ובהם “ממינוס לפלוס”, “הדרך אל העו״שר”, “המסגרת” ו“כלכלת המשפחה למקצוענים”. הספר האחרון הוא ספר Master בתחום כלכלת המשפחה. הוא מרכז ידע רחב, שיטות עבודה, מתודולוגיות עדכניות וכלים מעשיים, ומשקף את הדרך שבה אני מאמין שצריך לעסוק בתחום הזה: ברצינות, בבהירות ובעומק מקצועי.

העשייה שלי לא נשארה רק בחדרי ייעוץ או בכיתות לימוד. לאורך השנים השתתפתי בהרצאות, סדנאות והופעות במדיה, כתבתי טור שבועי ב־TheMarker, קיימתי פינה שבועית ברדיו, והופעתי פעמים רבות בטלוויזיה. הקמתי את איגוד היועצים לכלכלת המשפחה ועמדתי בראשו במשך 10 שנים. הקמתי את “כספית”, תוכנית לחינוך פיננסי בבתי הספר, ופעלתי מול גופים ממשלתיים להסדרת העיסוק בתחום ולהגברת האוריינות הפיננסית בישראל.
כל אלה נבעו מאותה תפיסה: כלכלת המשפחה איננה נושא שולי. זהו תחום חיים מרכזי, שמחייב אחריות, הבנה, שיקול דעת וניהול.

הרקע שלי משלב כלכלה, ניהול, הדרכה, חשיבה מערכתית וניסיון רב־שנים. אני מאמין שניהול פיננסי טוב לא מתחיל באקסל ולא נגמר באפליקציה. הוא מתחיל ביכולת לראות את התמונה המלאה, לזהות סיכונים והזדמנויות, להבין מערכות, ולפעול מתוך אחריות ולא מתוך אוטומט.

זו גם הסיבה שאני עוסק בשנים האחרונות יותר ויותר בשאלה כיצד העולם הדיגיטלי משנה את כלכלת המשפחה: איך בנקאות דיגיטלית, מידע פיננסי, פלטפורמות, אוטומציה וכלים חכמים משפיעים בפועל על ההתנהלות של אנשים ומשפחות.

אני איש של טכנולוגיות. לקחתי חלק בפעילות הוועדה של בנק ישראל שעסקה בבנקאות פתוחה, והייתי שותף לפיתוח אפליקציות פיננסיות, מיזמי פינטק וסטארט־אפים. אחד מהם, STIFA, היה מהראשונים בתחום בישראל.

אני נגיש לקהילת הפיננסים, לקהילת הדיגיטל, ולכל מי שמתעניין בחיבור ביניהם.
יוסי אש
yosy@esh.co.il